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 上海儿童营养中心品牌全案包装设计


行业    保健食品、儿童食品
业务    视觉设计
服务    品牌vi设计+视觉符号设计+包装规划设计+物料终端设计


项目背景:

北斗品牌设计于2016年5月份与上海儿童营养中心(广州营销中心)签订了品牌全案视觉设计服务。
作为中国第一家儿童营养保健品的领导品牌上海儿童营养中心有着60年的品牌历史,当时是由中国国家主席李先念夫人组织成立的,专门为红二代,官二代提供的高品质儿童营养保健品。

2010年,为积极全面适应现代化公司管理模式,上海儿童营养中心正式改制为上海儿童营养中心有限公司。

公司成立后,1988年4月10日,李先念主席亲自为中心题词。原国家领导人陈云的夫人、著名儿童营养专家于若木女士非常关心中心的成长和发展,多次亲临指导工作,并予题词。同时上海二医大附属新华医院多位资深临床医学和营养专家为公司的产品研发及临床试验作出了巨大贡献。

上儿致力于儿童营养研究,目前已建立一整套从科研到生产为一体的科学系统,为中国儿童提供安全和有效的营养品。

秉承“儿童健康应从孕妇抓起”理念,根据中国孕妇、婴儿和儿童的生长特点,与国际知名儿童营养食品生产企业对接,充分利用中心儿童营养专家团队的专业优势进行全球挑选,不断研发、生产和引进适合儿童和孕妇的营养健康产品,为中国的孕妇和儿童带来科学、优质的营养呵护。

作为全国领先的儿童营养与健康研究机构,中国儿童健康领导品牌,上儿始终专注于儿童营养健康的研究,以增强儿童体质为宗旨,以培养德智体全能发展的健康儿童为企业使命,打造成为中国儿童营养补充剂标准缔造者。

北斗设计公司=品牌策略+包装设计+广告设计
所有的设计都是在品牌策略的支撑下去完成视觉设计。

北斗品牌设计为上海儿童营养中心服务以下内容:

一、品牌视觉策略咨询
二、品牌视觉设计与管理
三、规划产品结构
四、产品的包装设计

五、互联网识别传播设计
六、新产品的延伸设计
七、多样化的互动体验终端设计

 


 一、品牌视觉策略咨询:

”出生豪门,生来便与众不同“这就是北斗品牌设计赋予上儿的形象 。
这就决定了我们要成为领导者的身份。从价格体系到视觉品牌体系,都需要塑造出高品质的形象。北斗设计团队与上儿团队共同的观点是,从自身的品牌历史作为重要卖点挖取。确定:上儿,60年,专注中国儿童营养健康为品牌宣传核心。

 二、品牌视觉设计与管理

在这个竞争火热的保健品市场,上儿如何进行突破,让消费者记住您的形象、北斗品牌设计首先要找到品牌视觉的整体调性。从颜色,品牌的形象载体等进行一系列的研究,探讨。最后北斗品牌设计以蓝色作为品牌的标准颜色基调。logo设计部分也延用了蓝色系,同时通过黄色衬托,让logo视觉更加的具备视觉冲击力。产品的包装形象载体则是运用了一个个性的盾牌作为与消费者沟通的产品视觉符号??赡艽蠹壹遣蛔∩隙陌吧杓?,但是大家会记住上儿的这个盾牌。盾牌有呵护,爱护的含义,能够很直观地拉近消费者对于产品理解的互动感受。




三、产品的规划:

上儿的主要核心产品在儿童营养补充剂系列。但是其每个产品都有好几个口味,一共是8个单品。这里我们首先要给产品规划出不同的品类系列:比如第一个系列:活力系列,针对于补钙产品。 第二健康成长系列;母婴爱的系列。通过不同的系列产品规划出产品的不同视觉架构。有利于产品的系列区分。

四、产品的包装设计

塑造包装形象载体——大色块的个性盾牌成为产品独特的视觉符号(象征着对于孕婴童爱的呵护)
这就是北斗品牌设计“让产品自己会说话”的品牌传播理念贯穿在产品包装设计之中。
让上儿的产品在终端货架上,通过产品及包装符号的设计系统,让每一个产品,成为上儿最强大的品牌传播载体。每一个产品包装在终端上就是一则广告。
北斗品牌设计在包装设计上运用了大色块表现手法。目的是为了能够在终端展示陈列上力求视觉突破,让消费者第一眼能够被上儿的色彩所吸引。








五、互联网识别传播体系

在完成上儿的所有vi设计,包装规划设计,接下来自然是产品如何展示,建立各种展示渠道,首先互联网时代,大家都在说,都在做,上儿首开是上儿微商城,上儿苏宁易购,上儿天猫,上儿京东。这些逐步慢慢完成。北斗设计通过一系列的产品传播规划,从卖点提炼,消费者的心里需求等全面分析,从策略到创意整体品牌包装设计。
 

 

六、新产品的延伸设计。
上儿致力成为母婴类的儿童领导品牌。北斗品牌设计帮助其在儿童牙膏市场上,制定了上儿的儿童牙膏包装设计形象,让上儿的整体品牌在保持原有调性的同时,丰富了其产品多元化的拓展。

 

七、多样化的互动体验终端设计(部分落实在第二期的合作)
所有的终端展示平台都是上儿的广告传播媒介,直接面向上儿的目标消费群并构建在其产生购买行为的场所之上。以店招、车身广告、卖场广告形式出现在橱窗、立柱、货架、楼梯等终端环境中,上儿品牌宣传工具无处不在。




包括但不限于:挂历、广告衫、广告伞、帐篷、纸巾筒、环保袋、促销台、陈列架、围裙、广告笔、纸杯、茶壶、水壶、风扇、胶袋、KT板、易拉宝、X架、画册、海报单张、围画、货架贴、超市挂条、样品托架、超市用品(堆头展示牌、价格牌、广告跳牌、不干胶、爆炸贴等)等等。 

 






 

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