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庆祝北斗设计客户周正国2020年烘焙展取得佳绩

发布时间:2020-10-20 15:25
周正国作为唯一一家高端轻食调味品品牌,以全新的形象展示在2020中国焙烤秋季展的展会上,此次为周正国品牌展示了工业渠道系列调味酱,和餐饮零售渠道系列沙拉酱产品,现场人数火爆,意向客户络绎不绝。第一天的登记客户就达几十家,这是非常不错的成绩。

周正国调味品从定位到包装规划,到宣传推广由北斗策划设计提供深度服务,周正国作为初创品牌,第一步必须先落实产品线,然后根据企业目前来做品牌区隔定位,产品必须跑在第一位,没有产品一切都是空谈,所以在周正国准备2020年秋季焙烤展会期间,北斗设计用最快速度,最恰当的定位战略先解决周正国的品牌定位及产品包装规划设计。


周正国第一次亮相2020年烘焙秋季展获得较为不错的佳绩,现场火爆程度及用户对于产品的喜爱度超出意料!


《周正国2020年秋季焙烤展会火爆现场》



《周正国2020年秋季焙烤展会火爆现场》

第一周正国的企业使命
首先是定位问题,根据企业的战略规划及使命,我们深度了解周正国这家企业首先是一家非常具有贡献精神及正能量的公司,起码在北斗设计接触过的企业里,他们给我留下的印象最为深刻,首先在产品的制作过程,所有原材料必须放在第一位,必须符合国家高度标准,由于周正国的主线产品为酱料产品,所以对于所有原材料必须保证是非转基因或有机产品,不然绝不采购,这是在快时代及性价比时代里少有的坚守,通过与其董事长周正国沟通后深知,他们宁可自己赚少点利润,也绝不在原材料上参次,这得益于企业的使命追求及个人的修行。周正国企业使命是:为人类的健康做贡献,所以必须保证所有的原材料首先是健康安全的,否则一切健康问题都是嘴上功夫。同时我们也期待社会对于周正国的所有产品进行监督,检测,让我们一起为消费者提供真正的好原料。

第二:好原料,才能酿制出好味道
这是周正国的企业战略定位,我们必须恪守好原料为前提,然后以追求好味道为结果导向,真正为消费者提供安全健康,美味的轻食调味品。通过全面的研究及学习周正国的企业文化后,北斗设计为周正国企业定位是:好原料+好味道=周正国

第三:品牌的定位

调味品目前在中国的市场竞争极为激烈,作为初创品牌的周正国如何突围破局,首先我们先明确自己是谁?做什么?往哪里去?

周正国是以个人名义为品牌,所以名字方面容易与个人ip及休闲形成品牌传播呼应,所以个人ip的言行及为人准则直接成为品牌的带动效应,周正国董事长上面我们介绍过,他是一个讲究因果关系的佛学企业家,他的经营理念就是所有的事情必须基于善因前提才能自然而然的结出善果。他强调,只要我用良心去经营一家公司,不被利益所诱惑,你终将会获得您该拥有的,或许企业市值不是很大,但是起码能够让企业走向基业长青的道路上···;这种经营理念给我们的品牌注入了一种不可复制的灵魂。

那么周正国是做什么的?
所有的品牌必须要明确自己做的是什么?回答这个问题我们先看看企业的现有产品线及未来的产品规划,这样才能明确我们的品牌是做什么的?周正国目前拥有的产品线为:沙拉酱+沙拉汁+香辛料,三个板块的产品线。渠道覆盖了工业,餐饮,零售,产品的功能是调味。所以周正国就是一个调味业品牌。结合企业战略部分:周正国就是为客户提供好原料好味道的调味品。



我们往哪里去?
这是所有初创品牌面临的问题,这个问题决定了你所有的品牌传播动作指向,周正国作为调味品行业的新入局者,在相对成熟的市场里如果没有明确的方向,那么我们所有的动作有可能都被大品牌所压制,无法产生效应,所以北斗设计方法对于新入局品牌先做聚焦效应。聚焦可以从产品线,从品类,从市场,从人群上去思考。那么周正国的核心业务是酱料+ 香辛料,所有的产品遵循的全素的健康标准去生产,这给了我们很大的启发,目前消费者对于食品的追求的正是低脂低卡的消费趋势,这不正符合消费者的轻食概念吗!品牌的定位方向从社会需求角度思考就是:我们的品牌能给社会解决哪些问题?这是一个企业和一个品牌存在的核心,我们的品牌解决的问题越多,我们的价值就越大,周正国调味品定位为轻食概念,
解决怕胖,怕高热量,怕高脂肪等不健康的饮食消费生活,为新一代健康饮食生活提供健康保障。

为周正国明确传播方向:高端轻食调味品品牌
为什么要定位高端,这是企业的战略定位导向所至:周正国的企业战略定位是好原料,好味道,所用的原料必须是非转基因或有机的。这就造就了周正国的产品必须卖高价位,所谓好货不便宜的概念。轻食的概念是因为周正国所有的产品都是以全素高标准生产,而且所有的产品都是非动物提取物,大部分都是有机及非转基因食品。这些产品都是符合现代消费者的轻食健康概念。目前轻食健康饮食的概念也逐步被消费者所接受,所以我们并不是一个市场教育的概念,而是在一个成熟的市场里做区隔强化并占有现有存在概念,通过区隔定位的每个动作来建立消费者认知:“高端轻食调味品选周正国"。

以上就是北斗设计为周正国梳理的品牌企业战略定位,品牌传播定位,
后续我们将详解品牌的产品包装规划及落地还有推广策略设计。

品牌定位不是一句话就了事,当您给出一个定位,必须要为这个定位去寻找关联的信任状,同时配合设计动作的创意及传播,为品牌定位坐实“实至名归
,这样才能让消费者记住您的品牌,对您的品牌买单。

这也是北斗设计为每一个品牌客户提供一个定制深度服务的目的所在,目前北斗设计正在持续为周正国提供深入的品牌策划及设计年度服务,期待伴随着周正国一同成长,创造更大的品牌价值·········






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