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韵心燕+善葆养燕窝品牌包装设计·北斗设计公司


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项目背景:

面对竞争如此的激烈的电商市场,我们如何让自己的品牌设计更加被消费者所亲睐呢?我想这个是无数个创业者所头疼的问题?

北斗设计作为专业的食品行业品牌设计机构,我们又该如何帮助中小企业,让他们的产品通过合适的设计包装后,为产品及品牌提供更高的附加值呢?如今!电商购物大流行时代的到来,大家都在讲体验式消费升级这个话题。

体验升级需要解决的是视觉,味觉,肢体等多维度的感知体验,通过多维度的感知体验产生更强的购买欲望,最后在不知不觉的情况下就把产品带回来了,这就是体验式消费所带来的物超所值的平衡心理,任何一个产品能解决这个过程,那么这个包装设计就是成功的。

我们在接到韵心燕这个专做孕妇燕窝的品牌设计案时,我们把线上及线下的一些品牌都做了一个调研,比如燕格格,尊宝堂,北京仁和堂等等,有些是新秀品牌,有些是百年老字号。对于百年老字号的,大家都是冲着品牌的知名度而去购买,包装设计的注重度不高??墒堑蔽颐敲挥幸桓銎放浦鹊那疤嵯氯绾稳孟颜呷ソ邮芪颐悄??这个问题不仅对于客户,或者是对于我们,都是非常大的一个挑战。


*策略性思维解决品牌包装问题:第一:理解,第二记忆:第三信任,第四购买。这是北斗设计塑造全新品品牌的四大重点。

首先我们看下韵心燕孕妇燕窝品牌战略定位:

品牌名称:韵心燕
产品定位:孕妇燕窝
价值定位:爱人、孩子、一辈子

【解释:孕妇吃燕窝,即是为了自己的爱人,也是为了自己的孩子,也希望借这个品牌建立家庭幸福一辈子的幸福诉求,同时,准爸爸为老婆买燕窝,也是为了自己的爱人,为了自己的孩子,也是为了幸福一辈子】
对于价值定位,一辈子,这个是大家多么期待的一个词语:我们希望我们的家庭一辈子开心幸福,我们希望我们的孩子一辈子健康。希望我们的爱人一辈子快乐,健康。所以这一辈子特别重要。
我们之所以对于韵心燕的这个电商品牌感兴趣,就是因为其老板所带领的每一个员工都在非常用心的做这个产品,对于产品的每一个细节都追求极致。


品质信任状:

源于马来优质血统、享受每一次极致体验。
1000次往返飞越——只为筑就爱巢

→得天独厚自然资源:源自马来西亚南纬10°优质产区
→以最为优质海洋链的海藻海鱼植物作为主食
1000次的往返飞越,筑就一盏燕窝
→分泌的唾液所含燕窝酸为其他产区的两倍
 
120天精心呵护——哺育新生
→24小时红外监控
→实时把握燕屋氨浓度、湿度、清洁度
 
百里挑一
→精选金丝燕头期筑就的爱巢
→轻毛、盏形饱满的三角盏
→天然底座轻薄、真正做到天然品质

 

*品牌包装设计展现:

沂蒙山纯手工编织——韵心燕专属
这里面的内包装是纯人工编织而成,而这里面也蕴含着一个非常感人的故事,这些柳编内包装是品牌创始人的母亲为了支持儿子创业,亲自为这款产品来编织这些纯天然手工内包装。北斗设计看到这个契合点后马上想到打造韵心燕的限量母爱专属系列。

从产品内包装导向外包装,我们体现的是一个有品质感,有情感,有故事的品牌形象。







 
 

2.善葆养360纯粹燕窝品牌包装设计 

产品名称:善葆养360度纯粹燕窝
产品超级话语:一盏燕窝=1000次往返飞越的信念

一盏善葆养燕窝,需要1000次往返飞越的执着,120天的精心呵护,懂得燕儿的坚持,就容不下半点杂质,善葆养,0添加360度纯粹燕窝。



 
 
 



 
 

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