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大美龙江·世界之稻大米包装设计


品牌    大美龙江(黑龙江)
行业    大健康·农产品
服务    包装设计服务,品牌推广设计


北斗设计深耕中国食品市场,为客户提供策略+创意设计等多维度设计服务,为客户搭建完善的视觉营销体系。


大美龙江·生态农品,这是大美龙江的企业战略定位,北斗设计与大美龙江合作了3年,这三年北斗设计为其设计了数个系列产品包装设计,每个系列产品针对的渠道都有特定渠道,所以在设计过程的战略思维则是通过表现出产品的特色为主要核心,每个品类北斗设计都为其设计了一个品类品牌,大美龙江是集团品牌,世界之稻则是针对于大米开发的品类品牌。

世界之稻定位:保鲜大米
品种:正宗五常稻花香
工艺:氮气锁鲜

北斗设计策略:通过创意设计提高品牌的竞争优势

包装即品牌,设计即战略,世界之稻代表的是五常稻花香米,首先无论客户目前市场有多大,我们规划设计走在前端,必须肩负起品牌的传播及记忆使命,北斗设计对于品牌包装设计方法可以总结为4点:1.必须被理解,2.必须被记住,3,必须被信任,4.必须被购买。


被理解是不需要你说我就理解
被记住必须具有差异化+美学


我们希望任何产品包装设计都必须第一时间让目标消费者理解您卖的是什么?同时在创意上能够给到用户具有差异化与美学的体验,吸引用户的关注与购买。

世界之稻大米包装设计主要聚焦在生态+新鲜的概念。

1.对于生态的概念,最直接的表现手法就是环境的气氛打造,北斗设计插画师通过插画表现手法,提取东北虎,鹤,鹿,森林等都是黑龙江的代表元素,结合水稻的描绘,创意出一幅自然与动物的和谐景象图,凸显出产品的属性同时也能展现出世界之稻的生态环境概念。
2.凸显鲜的概念:氮气锁鲜,每日新鲜的核心卖点。同时在包装的形态上也采用了锁鲜塑料罐与铝箔袋两种包装形式。


被信任是一种持续积累的品牌资产,它可以是理性的,亦可以是感性的,所以我们必须要结合一体。

任何品牌的信任状都是品牌的资产效应,这是理性信任,差异化的美学塑造,消费者或许会因为您的包装设计精致而购买你的产品,这是感性信任。这里北斗设计创作的精致原创插画只是解决感性,大美龙江的品牌凸显,新鲜的概念突出,正宗五常大米的标识,白山黑水五常米,大美龙江帝王粮的卖点传播,每一个细节都是在为消费者的信任购买做支撑,这就是北斗设计强化的产品信任及购买理念。











包装设计必须停止在设计画面上做多余的费动作,把试图影响目标消费者对于您品牌,产品记忆的元素,全部舍弃。必须聚焦,让传播清晰明了。








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