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和鲜三标蜂蜜包装策划设计


品牌    和鲜
行业    蜂蜜
服务    蜂蜜包装设计


北斗设计深耕中国食品市场,为客户提供策略+创意设计等多维度设计服务,为客户搭建完善的视觉营销体系,让创意变现品牌价值。

项目背景:
很荣幸参与到和鲜三标蜂蜜包装规划设计项目,北斗设计通过前期的战略分析,到品牌的记忆符号塑造,到产品的诉求逻辑的分析整理,最后到产品的包装落地创意。北斗包装设计理念始终遵循一个核心四个原则。

一个核心是:品牌的战略核心(你是谁?代表什么?)4个创意准则:第一:必须被理解,第二必须被记住,第三必须被信任,第四必须被购买。


首先我们先来导入和鲜品牌的战略核心:
品牌的战略核心是根据社会存在问题来制定的,您所在的行业能够解决社会存在哪些问题,解决问题越大,你的品牌价值越大,
和鲜的品牌战略是代表提供或者是专卖0添加好产品。这就是核鲜味社会解决的问题。

那么我们如何来帮助和鲜三标蜂蜜来实现创意,让创意变现出品牌的价值。

第一步:必须被理解:

被理解就是你是谁,你要清晰的传播给到消费者你所有传达及表现的内容物。比如三标蜂蜜,放大认知,让消费者能够第一视觉看到这就是一个标准很高的蜂蜜产品,同时从产品外形和元素上都可以实现被理解,这是对产品的理解,那么品牌的理解又有哪几方面,比如您是什么品牌,因为现在的消费者都是理性大于感性,所以品牌的价值建设是很重要的一个层面,哪怕是新秀品牌都要做好品牌的积累,和鲜的品牌符号,北斗设计为其设计了布纹格子作为品牌的记忆符号,同时适当的放大品牌的名字认知,为消费者在理解蜂蜜产品属性的同时能够记住这是和鲜品牌的产品。

第二:被记住
这是与被理解相辅相成的,北斗设计在包装设计的过程关注的是品牌的多维度建设,所以上述所说的品牌的记忆符号就是为了让消费者更加容易的记住您是谁,长的怎样?

第三:被信任

我们提出三标蜂蜜的概念,就必须为消费者提供信任支撑,三标是哪三标:1、美国标准认证;2、欧盟标准认证;3、新西兰标准认证。从包装设计策略层面讲:这就是产品的买点诉求和消费者的信任支撑

第四:必须被购买
这是很多企业头疼的问题,包装设计很漂亮,但是客户就是不买单,这就是要思考上面的三个环节有没有建设好,如果建设好了,就要思考你的品牌投入及你的产品的创新体验了。

我们时常对客户说:设计是变现品牌的价值,品牌及产品本身需要要价值,设计才能变现出来。就像和鲜的三标蜂蜜一样,吃过的这个产品的消费都给出了高度的口碑,这就是产品的价值。








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