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水塔一品鲜酱油产品包装设计


品牌    水塔醋业(山西)
行业    调味品,酱油
服务    产品包装设计


北斗设计深耕中国食品市场,为客户提供品牌策略+创意设计等多维度包装设计服务。

项目故事背景:

山西水塔醋业股份有限公司位于“中国醋都”——清徐县,是国家八部委命名的全国农业产业化重点龙头企业,也是目前国内大型的老陈醋生产企业。目前,公司拥有职工2000余人,占地一平方公里,下设十个分厂,一个省级企业技术中心,一个营销公司,一个外贸公司,一个国家“AAAA”级旅游景区,并拥有酿醋专用高粱基地,现已形成集原料基地、科研开发、制曲酿造、包装运输、营销策划、旅游文化于一体的企业集团。

北斗设计于2019年6月份与山西水塔醋业集团合作,这也是北斗设计第一次与他们合作,这里特别感谢水塔品牌方对于我们的信任,在我们还没有见过面的情况下就把项目委托给北斗设计执行,这份信任是很多设计公司羡慕不已的,但是在北斗设计这里是很平常的事情了,毕竟我们合作的北大荒集团,领跑健康,以及欧洲国外企业的客户都是未曾见过面,就凭彼此的真诚沟通及我们的实战口碑案例,我们就达成了愉快的合作。水塔这个客户也是通过我们的案例找到了我们。在了解完彼此后便爽快的合作了。

此次合作项目:水塔一品鲜·酱油产品包装设计

产品定位:特级一品鲜,原晒酿造。
传播策略:采用明星代言形式带动产品传播效应。
设计理念:结合产品的真实食物质感诱惑,凸显产品的新鲜口感。卖点提炼:品质升级,鲜香润色。



北斗产品包装设计策略:香槟金色调,代表品质生活。同时在设计的逻辑思维上,北斗设计将水塔的标志运用了标准红色系,在整个版面设计布局上,北斗设计在上部分凸显出水塔的品牌logo认知,我们的目的是希望借助水塔的品牌效应带动水塔在酱油领域的认可,整个主题是落在“特级一品鲜”的定位上,所以中间我们在设计的过程是故意透出一个黑色框来压制整个版面的平衡性,也能强调出传播核心。最重要的一点就是产品属性及明星效应方面,作为调味品,大家在意的是口感的诱惑,所以你的酱油好不好吃,得看这个食材来凸显、所以这张蟹的数码食物图在产品的鲜度上贡献非常大。之前我们用的是鱼,但是最后客户要求换成蟹,这里我们也接受,而且换成蟹在整个版面的视觉冲击更刺激。代言人这里主要是渠道一个明星效应带货的作用,所以我们也需要考虑她的位置。



在北斗设计的理念里,产品包装上的任何一个位置都有可能促进购买的冲动,我们不能够为了好看而让这个传播点多余存在,必须是能起到画龙点睛的效果。比如我们为什么要在瓶颈上出现的水塔的标志而不是一品鲜,因为水塔代表的是品牌,消费者的信任状,所以必须要传播出来,才能让消费者快速信任这是一个品牌产品。
纸箱包装设计也是同一个系列,让整体包装形象聚焦在一个色系上,快速占领消费者的认知记忆,减少品牌包装的传播认知成本。









 

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